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2020年第一季度乳品行業市場分析及展望

時間:2020-04-14    點擊: 次    來源:睿農會    作者:侯軍偉 - 小 + 大

“新冠疫情”成為2020年一季度的主旋律。突如其來的新冠疫情,使得各行各業措手不及,也讓整個社會的經濟、生產、生活仿佛按下了“暫停鍵”。防疫期間,居民進出小區受到限制,作為乳品行業主要銷售渠道的商超、傳統終端被迫暫時關閉,企業有奶賣不出,消費者想買買不到;同時,受各地防疫工作的影響,往年走親訪友的禮品市場幾乎完全崩塌,企業節前的大量備貨也面臨清庫存的壓力。
疫情是危也有機。一是乳品企業在渠道銷售不暢的情況下,紛紛開展社群營銷,未來有望成為企業新的重要的渠道模式;二是部分企業向疫區及醫務、交管等抗疫一線人員捐款捐物,借機開展品牌公關活動,提升了品牌影響力;三是消費者對乳品及乳酸菌提高免疫力的認知得到進一步加強,這對疫情過后乳品行業的發展形成利好。
一、一季度奶價走勢及行業基本面:受疫情影響,生鮮乳收購價8個月來首次回落;股票市場乳業股走強預示行業前景看好
1、一季度奶價走勢分析
根據農業農村部公布的1-2月份《農產品供需形勢分析月報(鮮活農產品)》顯示,2020年第一季度生鮮乳收購價出現回落。
專家公布新冠肺炎可以人傳人后,對疫情的防控升級,各地封村、封路、封小區,致使乳品消費大幅下降,生乳無法交售,飼草料無法進場。進而導致企業庫存積壓嚴重,收奶積極性不高,生鮮乳收購價格下跌。據農業農村部監測,2月國內生鮮乳收購價每公斤為3.82元,環比跌0.5%,同比漲5.5%。這是從2019年6月連續上漲8個月后的首次下跌。
受新冠疫情影響的延續,乳制品消費量下降,預計短期內生鮮乳收購價仍將呈現下行趨勢。隨著疫情逐漸得到控制,社會經濟秩序逐漸恢復正常,預計奶價未來仍將增長。

數據來源:農業農村部《農產品供需形勢分析月報(鮮活農產品)》
2、乳業股走強預示行業前景看好

數據來源:東方財富網

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